Entregable 01
Diagnóstico de objetivos
Qué busca tu marketing (marca, demanda, conversión) y qué datos tienes disponibles hoy.
Servicio por proyecto · Inicio y fin definidos
Definición de KPIs de marketing
Definimos qué medir en marketing en función de lo que tu empresa quiere lograr y de sus características: un set de indicadores por etapa del embudo (de alcance a conversión) con fórmula, fuente y frecuencia, para dejar de medir vanity metrics y empezar a decidir con datos.
Equipo / proceso en operación
Desde
US$1,120/proyecto
Duración
3–4 sem
Alcance
Set de KPIs + tablero
El problema
Lo que cuesta medir marketing sin criterio
Más likes no es más negocio; sin los KPIs correctos, no se sabe qué funciona.
01
Vanity metrics
Se reportan seguidores y likes que no dicen nada sobre el impacto real en el negocio.
02
No se sabe qué funciona
Sin medir por etapa del embudo, es imposible saber si el problema es atraer, convertir o retener.
03
Inversión sin retorno visible
Se gasta en marketing sin una línea clara entre el esfuerzo y los resultados.
Entregables
Qué entregamos
Un set de KPIs de marketing con su definición, fuente y forma de leerlos.
Entregable 02
KPIs por etapa del embudo
Indicadores de alcance, interacción, generación de leads, conversión y retención.
Entregable 03
Definición de cada KPI
Descripción, fórmula, fuente de datos y frecuencia de medición por indicador.
Entregable 04
Metas y benchmarks
Referencias y metas iniciales según el contexto y la madurez de tu empresa.
Entregable 05
Estructura de tablero
Estructura de reporte y periodicidad de revisión, con responsable por indicador.
Entregable 06
Guía editable
Documento de KPIs + tabla de seguimiento adaptable a futuro.
Proceso
Cómo lo ejecutamos, paso a paso
De los objetivos de marketing a un sistema de KPIs validado.
1
SEMANA 1
Diagnóstico
Objetivos de marketing, perfil de la empresa y fuentes de datos disponibles.
2
SEMANA 2–3
Diseño de KPIs
Set por etapa del embudo, fórmulas, fuentes, metas y estructura de tablero.
3
SEMANA 3–4
Entrega y validación
Guía de KPIs, tabla de seguimiento y revisión según herramientas y datos.
Resultados
Resultados esperados
Marketing que se mide por impacto, no por vanidad.
Por etapa
Visibilidad del embudo de marketing
+
Decisiones basadas en datos, no en intuición
Claro
Vínculo entre esfuerzo e impacto
1
Tablero de KPIs para revisar
El resultado se define con la línea base de objetivos y datos al inicio del proyecto.
Inversión
Alcance e inversión
Set de KPIs de marketing + estructura de tablero, con cierre definido.
Inversión desde
US$1,120 / proyecto
- ✓ Diagnóstico de objetivos y datos
- ✓ KPIs por etapa del embudo
- ✓ Fórmula, fuente y frecuencia por KPI
- ✓ Metas y benchmarks iniciales
- ✓ Estructura de tablero y responsables
- ✓ Guía editable de KPIs
No incluye la implementación técnica del tablero/BI ni la configuración de herramientas de medición: entregamos la estructura, las fórmulas y la guía.
Casos
Historias de marketing que se mide bien
MK
Empresa que reportaba solo seguidoresKPIs de marketing
“El reporte mensual eran likes y seguidores. Definimos KPIs por etapa del embudo con su fuente: por primera vez pudimos decir qué campañas traían leads y cuáles solo gastaban.”
Preguntas
Preguntas frecuentes
¿Implementan el tablero?+
Entregamos la estructura y las fórmulas; la implementación técnica (Looker Studio, GA4, etc.) la realiza el cliente o se cotiza aparte.
¿En qué se diferencia de los KPIs comerciales?+
Los KPIs de marketing miden la generación y nutrición de la demanda; los comerciales miden el cierre de la venta. Se complementan a lo largo del embudo.
¿Sirven si soy una empresa pequeña?+
Sí. El set se ajusta a tu madurez y a los datos que tengas; priorizamos pocos indicadores accionables sobre muchos que nadie revisa.
¿Qué necesitan de mi empresa para empezar?+
Tus objetivos de marketing y acceso a las fuentes de datos disponibles (redes, web, CRM, anuncios).
Empieza por medir
Midamos el marketing por lo que aporta al negocio
Agenda un diagnóstico gratuito: identificamos qué KPIs de marketing te darían claridad real.